Puheenaihe

Suomalaisyrittäjät perustivat muslimeille suunnatun vaatekaupan – "Ei tarvitse lisätä hihoja tai muuta"

VAATTEET The Modest Onlinen yrittäjä Julia Markkanen sanoo, ettei Suomessa ole ymmärretty muslimien potentiaalia asiakaskuntana.

Päätös pukeutumisesta on muslimillakin henkilökohtainen valinta, sanoo Polina Shumilova. Kuvan kukkamekkoja tuodaan Venäjältä. – Mielipiteemme siitä, mitä otetaan myyntiin, menevät hyvin yksiin, yrittäjät toteavat.

Kaisa Paastela

Muslimeille suunnataan yhä enemmän tavaroita ja palveluita.

Julia Markkasen ja Polina Shumilovan yritys tuo maahan vaatteita The Modest Online -kaupassa.

Yritys myy pääasiassa verkkokaupan kautta pitkiä ja pitkähihaisia mekkoja, huiveja, abayoita ja rukoustarvikkeita. Pop up -liike avautuu Kallioon elokuussa.

Mutta miten sana ”modest” pitäisi kääntää suomeksi?

– Ei sille ole mitään hyvää suomennosta, ”siveellinen” on tosi huono ja peittäväkin on huono, sanoo Shumilova.

Sanakirjakäännös ”vaatimaton” ei sekään ole onnistunut, sillä valikoimissa oleva mekko saattaa olla hyvinkin juhlava.

– Meidän vaatteet ovat aika peittäviä ja löysiä, eivät vartalonmyötäisiä, Shumilova kuvailee.

– Jostain Zarasta ja Henkkamaukasta voi löytää yksittäisiä kivoja vaatteita, mutta ne vaativat aina lisähihoja tai jotain muuta lisää. Meidän tarkoitus on tuoda maahan vaatteita, jotka käyvät sellaisenaan, selventää Markkanen liikeideaa.

Naiset painottavat, että pukeutuminen ei ole uskontokysymys, vaan tyylikysymys ja liittyy henkilökohtaisiin mieltymyksiin.

– Eivät kaikki ateistitkaan tykkää käyttää minihameita, Markkanen huomauttaa.

Hänen mukaansa muiden kuin muslimiasiakkaiden määrä on jatkuvasti kasvanut. Pitkät mekot ovat muutenkin nyt muodissa.

Shumilova sanoo, että jokainen pukeutuu, kuten haluaa.

– Se on täysin yksilöllistä. Me tarjotaan vaihtoehtoja, ja jos joku pukee abayan alle bikinit ja menee rannalle, niin en minä sitä kommentoi.

Huivien myynti kaupassa kasvoi sen jälkeen, kun yrittäjät keksivät kuvata ne myös tavallisesti kaulaan kiedottuina.

– Muslimille on itsestäänselvyys, että huivi on huivi, mutta kantasuomalainen saattaa ajatella, että päähuivi ei jostain syystä käy tavalliseksi huiviksi tai sen käyttö kaulassa olisi jollain tavalla loukkaavaa, Markkanen kertoo.

– Olisi tyhmää markkinoida huiveja vain päähuiveina.

Eivät kaikki ateistitkaan tykkää käyttää minihameita.”

Shumilovan ja Markkasen mukaan The Modest Online ei ole kaikkien konservatiivisin vaatettaja.

– Joku voi noudattaa jotain tarkkaa uskontosuuntausta ja ajatella, että meidän vaatteet eivät siihen sovi. Jollekin ne taas ovat liian peittäviä. Modest fashion -liikkeen sisällä on paljon erilaisia muotivirtauksia, Markkanen kertoo.

Kaupan nimi oli aiemmin Arabian Import, mutta se päätettiin Markkasen mukaan vaihtaa, kun arabimaista tuli enää noin kolmannes tuotteista.

– Esimerkiksi Venäjältä tulee nyt paljon, koska siellä on iso tataarivähemmistö.

Markkasen mukaan bisneksen teko Venäjällä tyssää suomalaisilla usein kielitaidon puutteeseen, vaikka valikoimaa olisi runsaasti. Shumilova voi hoitaa asiat äidinkielellään.

Markkanen puolestaan sukkuloi Dubain ja Suomen väliä. Hänellä on työpaikka kaupallisella alalla business controllerina ja lisäksi pari muutakin omaa yritystä.

– 28-vuotiaaksi olen ehtinyt aika paljon, hymyilee Aalto-yliopistossa opiskellut Markkanen.

Hänen mukaansa Suomessa ei ole tajuttu vielä sitä, kuinka paljon muslimiväestössä olisi potentiaalista ostovoimaa.

– He ovat maksukykyinen ryhmä ja on paljon kysyntää, mitä ei tällä hetkellä täytetä, aina vaatteista liikunta- ja ruokapalveluihin, Julia Markkanen sanoo.

Mitä tunnetta artikkeli sinussa herättää? Ilmaisemalla tunteesi näet toisten reaktiot.

Lisää aiheesta

"Solvaavia ja loukkaavia kommentteja" – islam-vastaisesta mielenosoituksesta koululla tehtiin tutkintapyyntö8.6.2017 19.59
Ovatko bussit täynnä rasismia? Onko uskonto syy väkivaltaan? Imaami ja kirkkoherra vastaavat29.3.2016 19.25
Islamiin kääntynyt rikkoo paaston kaurapuurolla30.6.2014 15.19

Etusivulla nyt

Uusimmat: Puheenaihe

Luetuimmat

Uusimmat

Uusimmat: Urheilu